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金宝大库 | 2020年我国开展授权IP数量占比高于美国

发表时间:2021-04-20 10:09

    日前,在2021中国品牌授权年会期间,中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布了《2021中国品牌授权行业发展白皮书》。据白皮书统计,2020年我国年度被授权商品零售额达1106亿元人民币,同比增长11.5%。值得一提的是,2020年,中国本土授权行业飞速发展,我国开展授权IP数量占比比高于美国

    据统计,2020年12月,按照企业实际开展授权业务的口径统计,活跃在我国的品牌授权企业总数为586家,同比增长8.1%,已经开展授权业务的IP为2182项,同比增长8.8%。受疫情等因素影响,授权企业总数和已开展授权业务的IP总数的增速相比上一年均有所减缓。

    根据白皮书统计结果,2020年,娱乐类IP,占比达58.5%,其次,艺术文化(含博物馆)类IP占比18.7%,潮流时尚类IP占比10.3%。其中,娱乐类包括:卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书。具体来看,卡通动漫占比29.4%,影视综艺占比达9.1%,电子游戏占比达9.4%,肖像形象占比达6.6%,网络文学占比达2.3%,音响图书占比为1.7%。由此可见卡通形象IP仍然是授权的重头戏。

    2020年我国开展授权IP数量占比高于美国

    据悉,2020年活跃在我国授权市场上的IP,主要国别为我国(32.6%)、美国(30.5%)、欧洲其他地区(10.2%)和日本(9.8%)等。中国本土的授权行业飞速发展,2020年,我国开展授权IP数量占比高于美国。2020年,我国已经开展授权业务的被授权商集中在玩具游艺(17.7%)、服装饰品(16.9%)、食品饮料(10.2%)、礼品纪念品(9.8%)等行业,此外,文具办公、婴童用品、电子数码等也是被授权商主要集中行业。被授权商企业开展授权业务的年份保持了日益年轻化趋势,过一半的企业(50.3%)开展品牌授权业务在三年以内。去年刚刚涉足IP授权业务领域的企业占比15.1%,由于疫情原因,2020年新入场的被授权企业占比有所缩小。

    对被授权商来说,开展品牌授权业务的直接收益是产品销售额增加。从2020年整体销售情况来看,有IP授权的产品销售额普遍高于无IP授权的同类产品。92.9%的受访企业表示,授权产品相比没有IP的同类产品,销售额均有不同程度的增长,其中92.9%的受访企业表示,其授权产品销售额高出同类产品。被授权商选择IP进行授权时,IP的影响力(80.4%)、IP当下的活跃度和热度(58.0%)、IP与公司本身的品牌调性匹配度(41.9%)等为被授权商需要考虑的重要因素。

    此外,白皮书还指出,2020年,95后的授权产品/服务消费者在全年的购买频次占比为4-6次,占了41.6%,95后年轻人很喜爱并习惯消费授权产品。2021年金宝大库愿携手卡通形象IP和被授权企业,共同打造附和Z世代的习惯的消费产品。

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