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金宝大库 | 为什么现在越来越流行卡通形象IP营销?

发表时间:2021-03-31 15:41

    顾名思义,卡通形象IP营销即品牌方借助卡通形象IP进行产品推广的一种营销方式。

    在实际的营销案例里,它往往会以店面展示、产品包装、场景宣传等。

    一、卡通形象IP营销的特点

    近年来,卡通形象IP营销之所以备受营销者的喜爱,主要是有如下三个特点:

    1.性价比高

    如果自主开发一个IP,不仅投入大、周期长,还不能保证这个IP一定能成功。但是直接依靠一个成熟的IP进行营销,就能直接享受流量红利。

要知道,那些好的卡通形象,它们的粉丝影响力可不亚于真人。

    由此可见,卡通形象IP营销只需要前期少量的开发成本,就能获得很好的营销效益,这性价比是很高的。

    2.定位明确

    一个成熟的IP往往有着稳定的粉丝群体,而且具备同质性。那么营销者就能准确定位目标受众,提高商品的营销效率。

    3.情感依存

    事实上,IP的核心价值不在流量,而在情感。金宝大库平台中的卡通形象IP,都是充满正能量的卡通形象,适合品牌选择合作。

    就如同娱乐圈中粉丝群体的追星行为,IP的粉丝群体很可能因为对IP的喜爱,而减少对商品价格的要求,那么营销者就能靠商品溢价从中获利。

    二、卡通形象IP营销的核心与策略

    卡通形象IP营销的核心是获取动漫IP的授权。比如生产周边产品、植入广告、店面设计等。卡通形象IP营销不仅能够吸引粉丝群体,还会因为新颖的创意引来“路人”的关注。

    当然,卡通形象IP营销其实是IP与品牌之间的互利共赢。通过开展营销活动增加两者的曝光度,并随着IP自带的影响力进一步发酵,实现二次传播。

    因此,品牌方在选取和打造IP的时候,不能单单考虑IP自身的热度与流量,还需要判断品牌与IP之间的契合程度。只有调性相似或一致,才能更好地实现价值。

    三、卡通形象IP营销的未来趋势

    互联网平台的发展突破了空间的限制,推动了卡通形象IP的传播。多种形态的社交平台的发展,也为动漫的传播增加了新动力,卡通形象IP有了更大的发展空间。

    不同类型的数字媒体带来了多样化的展示方式,扩大了卡通形象的传播范围,促进了加速发展。越来越成熟的技术手段,也能给营销者带来更可观的回报。

    但是,营销者也不能忽略卡通形象IP营销当中的一些问题。

    随着动漫营销的逐渐兴起,知识产权风波也已屡见不鲜。为确保品牌资产不受伤害,品牌方应事先做好一定的措施,以免侵犯或被侵犯知识产权。所以选择金宝大库平台无需担心风险,你的努力总会有价值。

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