金宝大库 | 企业卡通形象IP营销还能怎么做？

  谈到卡通形象IP营销，常常会有人分不清楚什么是IP或者什么不是IP，明星名人，网红，网剧，博物馆，超级英雄，企业形象，营销活动，节日盛典……好像都可以被称为IP。所以，IP本身就很难被归类或者定义。

  今天金宝大库带大家主要聊一类——卡通形象IP。卡通形象IP分两种，一是各大品牌自己本身的形象吉祥物。第二种是独立的卡通形象IP，比较成功的有熊本熊等。

  这些年卡通形象IP的热烈反响，也让很多企事业单位思考卡通形象代言人的问题。

  但是因为雷同性和技术层面问题，使得很多机构望而却步。今天金宝大库小编就来谈一谈卡通形象IP营销的一些逻辑和思考，也许可以给各种需要卡通形象IP卡通形象代言人的企事业单位一些新思路。

  我们通过实际案例来分析一下，前些年斜杠青年，个人品牌建立的风行让很多人看到了卡通形象IP的崛起，虽然不知道卡通形象IP真正的意义，但是本着收取授权费用的思路，还是找到一些价格不菲的设计公司，以高额的设计费用做了自己的卡通形象IP。接下来先做一套表情包，线上线下展览宣传，周边衍生产品制作贩卖、去线下做展览，跟艺术家做跨界，但是这一切都没有得到真正盈利的变现。

  这里面的问题是什么？认为形象设计的好看，曝光足够高就可以。一个错误认知是，认为卡通形象IP本身有价值。实际上，卡通形象IP本身并没有价值。

  这就是问题，独立卡通形象IP们可能还做个表情，但品牌卡通形象IP，如果没有将品牌的内核和卡通形象IP有交织，就很难实现卡通形象IP本身的价值。

  然而单纯的文字人设也是无济于事，一个卡通形象IP的出现，只等于它诞生了，像一个初生的婴儿，要让它变的更有价值，就需要让它去经历，让它发生更多故事，进入更多场景，塑造自己的角色，当与消费者达成的共识，才是它的人设。熊本熊是熊本县幸福部长，而变形金刚等大IP的成功是因为故事角色。

  所以，做卡通形象IP营销，不必纠结形象本身，更不要一开始就宣传人设，高曝光度也会无济于事，如果它的经历空空荡荡，大众就没有理由喜欢和记住它。

  卡通形象IP的价值，是和企业本身的经历分不开的。

  到底什么是卡通形象IP营销，卡通形象代言人的传播要做什么事情？

  首先，大多数用卡通形象IP的，误以为只要符合自己所想就成功了，高端的设计团队，漂亮的外观，然后再硬塞进一些性格描述，努力做曝光。而现实并不是这样，在大众心中一个卡通形象IP的性格塑造是通过累积而形成的，而不是单纯的阐述。

  所以，做卡通形象IP营销，需要再向前一步。不管是品牌IP还是独立IP，想清楚目标，这个IP要成为怎样的角色，然后让它去经历。

  对于独立IP，更需要企业内容的加持，让本身的卡通形象IP更加丰满，这就需要专注的平台给予孵化和机会，金宝大库卡通形象IP交易平台就营运而生了。

  通过平台的汇聚，让企业和卡通形象IP形成无缝对接，企业选择卡通形象IP，让IP成为营销场景中的角色。共同经历一些点点滴滴。一个IP形象的价值，是它所有经历的总和。所以企业在选择IP营销时，不如先进入场景寻找合适的演员，让它成为品牌的一部分，创造真实具象的消费者触点。让卡通形象IP助力品牌，品牌也同时促进卡通形象IP的发展，真正实现双赢。