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金宝大库 | 企业卡通形象IP营销还能怎么做?

发表时间:2021-01-30 17:48

  谈到卡通形象IP营销,常常会有人分不清楚什么是IP或者什么不是IP,明星名人,网红,网剧,博物馆,超级英雄,企业形象,营销活动,节日盛典……好像都可以被称为IP。所以,IP本身就很难被归类或者定义。

  今天金宝大库带大家主要聊一类——卡通形象IP。卡通形象IP分两种,一是各大品牌自己本身的形象吉祥物。第二种是独立的卡通形象IP,比较成功的有熊本熊等。

  这些年卡通形象IP的热烈反响,也让很多企事业单位思考卡通形象代言人的问题。

  但是因为雷同性和技术层面问题,使得很多机构望而却步。今天金宝大库小编就来谈一谈卡通形象IP营销的一些逻辑和思考,也许可以给各种需要卡通形象IP卡通形象代言人的企事业单位一些新思路。

  我们通过实际案例来分析一下,前些年斜杠青年,个人品牌建立的风行让很多人看到了卡通形象IP的崛起,虽然不知道卡通形象IP真正的意义,但是本着收取授权费用的思路,还是找到一些价格不菲的设计公司,以高额的设计费用做了自己的卡通形象IP。接下来先做一套表情包,线上线下展览宣传,周边衍生产品制作贩卖、去线下做展览,跟艺术家做跨界,但是这一切都没有得到真正盈利的变现。

  这里面的问题是什么?认为形象设计的好看,曝光足够高就可以。一个错误认知是,认为卡通形象IP本身有价值。实际上,卡通形象IP本身并没有价值。

  这就是问题,独立卡通形象IP们可能还做个表情,但品牌卡通形象IP,如果没有将品牌的内核和卡通形象IP有交织,就很难实现卡通形象IP本身的价值。

  然而单纯的文字人设也是无济于事,一个卡通形象IP的出现,只等于它诞生了,像一个初生的婴儿,要让它变的更有价值,就需要让它去经历,让它发生更多故事,进入更多场景,塑造自己的角色,当与消费者达成的共识,才是它的人设。熊本熊是熊本县幸福部长,而变形金刚等大IP的成功是因为故事角色。

  所以,做卡通形象IP营销,不必纠结形象本身,更不要一开始就宣传人设,高曝光度也会无济于事,如果它的经历空空荡荡,大众就没有理由喜欢和记住它。

  卡通形象IP的价值,是和企业本身的经历分不开的。

  到底什么是卡通形象IP营销,卡通形象代言人的传播要做什么事情?

  首先,大多数用卡通形象IP的,误以为只要符合自己所想就成功了,高端的设计团队,漂亮的外观,然后再硬塞进一些性格描述,努力做曝光。而现实并不是这样,在大众心中一个卡通形象IP的性格塑造是通过累积而形成的,而不是单纯的阐述。

  所以,做卡通形象IP营销,需要再向前一步。不管是品牌IP还是独立IP,想清楚目标,这个IP要成为怎样的角色,然后让它去经历。

  对于独立IP,更需要企业内容的加持,让本身的卡通形象IP更加丰满,这就需要专注的平台给予孵化和机会,金宝大库卡通形象IP交易平台就营运而生了。

  通过平台的汇聚,让企业和卡通形象IP形成无缝对接,企业选择卡通形象IP,让IP成为营销场景中的角色。共同经历一些点点滴滴。一个IP形象的价值,是它所有经历的总和。所以企业在选择IP营销时,不如先进入场景寻找合适的演员,让它成为品牌的一部分,创造真实具象的消费者触点。让卡通形象IP助力品牌,品牌也同时促进卡通形象IP的发展,真正实现双赢。


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