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金宝大库“熟IP”卡通形象  —— 中国企业抢滩市场的标配

发表时间:2018-12-26 11:50


 一股来自全球卡通形象抢滩市场的力量正在席卷而来。迪士尼最新动画电影《无敌破坏王2:大闹互联网》正在各大院线如火如荼上映中,只不过这一次吸引大家走进影院的不再是“回忆杀”的动漫人物,而是带有中国特色的卡通形象IP。在移动互联网和泛娱乐时代的大潮中,中国企业也走到了以卡通形象IP抢滩市场的前夜。

 金宝大库首先提出了“熟IP”卡通形象的概念,依靠泛娱乐背景聚集了海量的用户和消费者的市场关注,企业品牌纷纷把目光投向这个“熟IP”的概念上,为了不被时代和市场潮流淘汰,现在就开始了解一下。

 线上交易、线下实体店、全球化市场等这些关键词意味着市场受众人群不同、文化存在差异、消费水平不统一的现象。然而,“卡通形象IP”开始用一种快速简便的方法,用大家喜爱的卡通形象即卡通形象代言人,以代言企业的品牌或某一产品,使人们一看到这位卡通形象代言人就联想到了某一品牌或商品。中国企业是选择老牌传统的卡通形象IP,还是新兴原创的卡通形象IP作为代言人,是一个值得探讨的问题。

 很多企业认为老牌传统卡通形象IP有影响力,能为企业带来更多收益,但结果差强人意,企业出资高额版权费用,应用到本土品牌或商品中总是感觉有点水土不服,产生违和感,给人生拉硬拽的感觉。企业即便是有了版权也不能“为所欲为”,所以顺应市场发展趋势“熟IP”的概念就此诞生了。

 怎样的卡通形象能成为“熟IP”?

 物质需求已呈现饱和状态,人们开始追求精神享受,“熟IP”卡通形象传递了该品牌和商品带给消费者的思想内容。金宝大库智库提出,创作“熟IP”卡通形象要拥有健康乐观、积极向上的情感,可以正面塑造品牌和商品在受众心中树立催人奋进、给人力量、充满希望的精神价值。在互联网时代,“熟IP”卡通形象为企业品牌和商品赋能的商业模式,用通俗的话来说就是“用移动互联网的思维,赚‘关系’的钱”。这种关系并不是指现实生活中的人际关系,而是指受众和内容之间的关系。

 金宝大库运营多种类型且符合中国企业品牌精神的卡通形象“熟IP”,在金宝大库运作下,“熟IP”卡通形象广泛参与国内外市场活动,具备市场高曝光度。金宝大库平台上聚集的“熟IP”卡通形象矩阵,利用市场开放和共创的属性,培育“熟IP”卡通形象的知名度,既满足企业的品牌或商品求新求异的个性需求,又为企业解决了产品扩大国内外市场销量的难题。

 市场为什么青睐“熟IP”卡通形象?

 卡通形象IP具有明显的人群和场景属性,大用户、大流量的熟IP和商品的结合,很容易找到合适的变现手段。熟IP卡通形象,打通了生活各个场景、线上和线上、虚拟和现实、二维和三维世界的壁垒,伴随着技术的发展,可以衍生出各种形式的存在,这些都是受众们喜欢的产品和品牌的展现方式,从而赢得主要消费群体。同时,具有变现能力的“熟IP”卡通形象,结合文化和精神为载体的内容,越来越受到人们欢迎而价值倍增,继续赋能下一个爆款品牌和商品。

 拥有正能量意义的高辨别度的符号、成熟的市场曝光度以及变现能力的“熟IP”卡通形象一路高歌猛进。金宝大库专注于助力企业品牌效益扩大化,利用商业逻辑的力量,成功创造基于“熟IP”卡通形象的商业模式,为当代中国企业抢滩市场提供了坚实保障。

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