金宝大库 | 卡通形象IP孵化与成长发表时间：2021-10-29 10:10 一、关于卡通形象IP的几个误区 卡通形象IP现在已经成为津津乐道的话题。在经济下行环境下，企业仿佛又嗅到了商机：搭上卡通形象IP这班车，品牌就能一夜成名。 这其实是一种误解，打造卡通形象IP对塑造品牌固然有一定作用，但在卡通形象IP化品牌之前，首先要认清这几个误区： 1、打造卡通形象IP不是短期营销 品牌IP化就像孵蛋，要从内到外才能破壳而出才具有效用。如果企业自身没有IP意识，只是想通过营销、公关活动来做做IP，那么就是短期营销，IP也是做不成功的。 2、品牌IP不只是吉祥物 提到IP，人们往往想的是文创产业，或者一个吉祥物形象。所以很多人做IP，思路就是设计一个吉祥物，可爱、萌一点，然后做成表情包传播，像熊本熊一样，然后就成功了。这是很狭隘的。IP化品牌的特点，是用文创产业的IP孵化和培育方法，引入到了企业的品牌和产品/服务的市场工作当中，绝不仅仅是一个视觉角色，还可以把产品、个人、活动做成IP，做成一个节日。 3、企业要做IP化品牌，而不是IP 打造一个成功的IP很难，一万家企业中也未必有一家能做成功，而且，就算IP形象很成功，如果跟企业的内部发展没有太大关系，无法结合在一起，那么也是失败的。企业一定要清楚，你是在做IP化品牌，是用文创为企业赋能。企业带动IP，IP助力企业，是金宝大库平台所倡导的共同合作。 4、IP化品牌不只是内容营销 很多人认为IP化品牌就是找广告公司或设计公司做一个角色，然后做内容开发，做表情包、做视频，就是内容营销，这也是不对的。IP在推广过程中需要内容填充，但IP设计一定是从企业内在的特质特点和根本出发，做有企业特色的内容和活动，不能为了做内容而做内容。 只有避开这些误区，培养真正的IP意识，由内而外，企业才有做IP化品牌的正确基础。 二、如何打造IP化品牌？ 结合十几年的IP行业经验，在IP化品牌打造上有一套方法，这套方法融合了做文创IP的思路，并加入了营销理论，做出一个公式：原理+IP情感定位。 原理+IP情感定位 IP的核心是情感，角色、符号，形成一个IP力量，一个IP角色的原型基础就有了。IP的本质是文化，都有一个文化母体，这是它的基底。 展开来说，IP的设计，包括元设定、情境、冲突、文化母体、人与物、规则，创造IP角色有三步法，符号设计要遵循三定律，着重展开谈一谈中间的情感定位部分。 品牌定位&IP定位 品牌定位是营销范畴，是理性+感性，偏重于社会化理智和自我意识，目的是在脑海中占领一个独特位置。IP定位不太一样，是感性+隐性，强调自我意识和潜意识情感。总结一句话为：品牌入脑，IP走心。 品牌定位是找到购买理由，是理智化的，IP定位是在潜意识中寻找共情的呼应。 本质上来说，成功IP和成功品牌，都是对人性心智空缺的占位。品牌定位更接近心智的「智」，IP定位更接近心智的「心」。IP定位，80%靠的是情感，只有20%是理智。 三、企业IP化的四种基本方法 IP 化品牌要想成功，必须让IP下沉到产品和服务上，让产品变得角色化，或服务变得场景戏剧化。做好企业IP化，有四种方法： 1、将产品变成IP化场景的道具 只有把产品当成用户某个场景中道具的时候，那么产品对应的品牌，才有可能成为IP化品牌，把自身携带的更大文化能量和情感力量发挥出来。 2、多巴胺式IP产品 每个企业都有基本产品，指满足人们需求的产品中的物理属性，比如一瓶水、一块面包。多巴胺式产品，指不按常规的，结合各种文化IP的能满足兴奋刺激，形成网红传播的产品。 3、打造长期活动，成为IP节日 这里强调的一点是找到你的企业独特式经营活动，然后长期、持续去做。 4、将产品和服务比拟为宠物或伙伴 绝大多数企业用的都是这种方法，简称企业吉祥物。要说明的一点是，真正把IP形象和企业的产品/服务结合在一起，这是重要的。 另外，在开发一个形象时，不要上纲上线，“宠物或伙伴化角色”， 不需要企业有强大历史，也不需要太多哲学、理念、人生观， 就是“我能帮助主人”，“我能做到什么”，更容易结合产品/服务，也更容易受到欢迎和喜爱。 四、IP化品牌的孵化之道 IP孵化的节奏是这样的： 种子期 有深层的情感定位，是头等重要的事。 发芽期 推出去的时候，要找时代情绪，抓住情绪爆破点让IP快速爆发是重要的。 成长期 反复强化情感定位，以及综合整体发展都很重要，包括IP观点的完善、角色形象的完善、符号设计的系统化、媒体和社群运营力等很多方面。 IP孵化是一个长周期慢慢积累沉淀的过程，相配合的内容营销也是很有必要的，但内容只是表面呈现，核心还应该是企业的产品和服务。因为IP的核心，就是情感和文化。只要有这层文化土壤，那么就有成长为参天大树的可能。 |
