金宝大库 | 越来越容易崩溃的成年人，卡通IP如何成为他们带来时尚良药？

  从游戏动漫到卡通形象本身，一系列可进行二次改编开发的 IP 符号都是一个个很大的金矿，时尚界深知这种营销模式所能带来的丰厚回报，且屡试不爽。

  IP 是 “Intellectual Property（知识财产）”的缩写，它是某种文化产品传播发展到一定程度后输出的“浓缩版本”，具有完整的三观和鲜活的符号，这也是决定一个 IP 能否被进行二次、多次转化开发的基础。时尚 IP 授权领域中为家喻户晓和被广泛授权的代表形象就是迪士尼，其次还有美国的漫威系列、蓝精灵、日本的宝可梦、阿童木、航海王和宫崎骏的动画电影形象等等。金宝大库卡通形象IP交易平台上有着众多丰富多彩的卡通形象IP。

  作为 IP 经济中的代表，迪士尼为时尚品牌展开 IP 授权合作提供了教科书级别的范本。它自成立之初就布局长远——通过旗下所拥有的米奇、唐老鸭、《冰雪奇缘》、小鹿斑比、小飞象等等卡通 IP，以及各种周边衍生品和主题乐园，让迪士尼在源源不断的授权合作中赚得盆满钵满，并培养出一批批“终生消费者”。

  从 Supreme、Vans 到 Givenchy、Loewe 和 Gucci 等等品牌，迪士尼旗下的动画 IP 形象与时尚界的联姻动作从未间断，如 Riccardo Tisci 任职时期的 Givenchy，他在 2013 年推出了小鹿斑比合作系列；还有 Loewe 在 2019 年推出的小飞象系列。通过对这些合作的复盘，我们可以得出一个规律，可爱的、带着乐观主义的、能够超越年龄种族界限的卡通形象是时尚潮牌进行 IP 合作的优选。前者在丰富时尚多元性的同时，也让后者获得了一种简单直接的营销手段，并利用卡通形象 IP 产品去扩展市场，获得不同年龄层次消费者的共鸣。

  深究时尚潮牌乐此不疲地与卡通形象IP展开合作的本质驱动力，三个方面的原因可以给出答案。

  一是这符合了卡交通形象IP经济的规律。IP授权合作之所以吸引时尚潮牌，其原因就在于当品牌与一个具有影响力的卡通 IP 形象进行授权合作的时候，往往可以用直接的方式将那些与合作的IP形象有着相同三观的受众群体迅速凝聚起来，在这一过程中，IP 授权的目的得以被实现——通过转换、再开发，而实现 IP 经济的变现。

  二是卡通形象IP往往有着可爱的形象以及活泼乐观的性格属性，它恰恰就是当下“萌经济”的一个缩影。可爱的形象能够轻易地虏获年轻都市人的芳心，让他们为情感上的满足而买单。尤其是疫情之后，人们的这种情感需求越发强烈，卡通 IP 形象所拥有的“人格化”标签就可以刺中消费者的这个需求兴奋点，吸引他们的兴趣和注意力。

  三是潮牌化和大众化趋势。首先这是市场的驱动所致，其次这也印证了当下年轻消费群体对“时尚反映现实”这一高深含义的抛弃。如果说优衣库、Gap、Supreme、Nike 和 Adidas 等具有快时尚、潮流属性的品牌，与卡通形象IP的合作之间存在着某种心照不宣的默契，那潮牌的卡通形象IP联名动作，则可被视为是潮牌化和打入大众市场的野心所在。时尚无需高深莫测，浅显易懂富于娱乐童真反倒押中了当下消费的偏好。

  从近期的一些品牌动作中，我们可以看到即使时尚IP合作已经不再具有新鲜感，但卡通主题的合作却依旧打动人心。

  Balenciaga 在 2020 春夏系列中推出了 HelloKitty 形象的手包，打破了 Demna Gvasalia 一贯的超前主义风格；Loewe 与宫崎骏动画名作《龙猫》合作推出联名系列。Gucci 则继与米奇、唐老鸭、兔八哥、三只小猪等卡通 IP 合作之后，将视线转向了日本经典动漫形象哆啦 A 梦，合作推出 2021 新年 Doraemon × Gucci 联名系列。

  诚然，潮牌乐此不疲地与卡通形象IP展开合作的本质驱动力，来源于刺激销售的策略，但我们也应该看到它们给消费者情感需求带来的满足。

  尤其是在疫情发展仍未明朗的当下，像 Gucci 推出的这一系列具有普适性和欢乐象征的卡通形象IP，不失为一味疗愈心灵的良药，这也能够让人们意识到时装依旧具有服务于人的情感价值。在一个万物皆可 IP 化的时代中，卡通 IP 有着它不可撼动的地位和价值。在未来，它也将继续帮助潮牌虏获消费者的心智。